Привет из Швеции или объяснение секрета успеха мебели Икея на выставке в Вене

Секрет популярности продукции икеа уже не первый год вызывает интерес у конкурирующих компаний. Александр Бартл на выставке в Вене попутался объяснить природу колоссального успеха и эстетику дешевой мебели.

Успех, по мнению австрийского скептика, заключается в том, что синие супермаркеты ikea сегодня можно встретить практически в любом пригороде Европы. Простор, с которым бренд меряет пространство в длину, ширину и высоту при строительстве новых представительств не остается без внимания потенциальных покупателей. Ведь в нашем подсознании отложено с самого рождения: если большое, значит достойно внимания.

Помимо этого, каждый новый строящийся магазин икеа всегда анонсируется брендом как место с прекрасной зоной отдыха и хорошими товарами, упакованными в экологически чистую и удобную упаковку.

То, что успех икеа сохраняется на протяжении многих десятилетий, начиная с 1943 года, доказывает, что успешный бизнес никогда не должен останавливаться на достигнутом и постоянно тяготеть до увеличения целевой аудитории. В результате каталог икеа 2009 онлайн просмотрели 25 стран, ознакомленных с продукцией этой торговой марки. Но самое удивительно в том, что примерно в два раза больше государств интересуется товарами из каталога ikea 2010, которые у них не продаются.

Для развития собственного бизнеса руководители икея решили проникнуть не только в коммерцию, но и в культуру. Прошедшая в Германии выставка, презентация Ikea в Вене вызвала настоящий фурор. Дело в том, что посетителям этого культурного мероприятия предстал мебельный магазин, демонстрирующий жизнь людей за последние 50 лет, вернее модный интерьер этого промежутка времени. Здесь можно было увидеть все: какие полки, табуреты, диваны и торшеры были в моде за последние полвека, как изменились кровати и вообще интерьер нашего жилища за это время. Эстетика дома-музея икеи привлекла внимание многих, желающих не только вспомнить былые времена, но и прочувствовать на собственном опыте – как это, жить 50 лет назад.

Такой ход от икеи преследовал следующие цели:
• Избавиться от недавно возникшей и постоянно преследующей бренд ассоциации мебели икеа с дешевым ширпотребом;
• Привлечь больше потенциальных клиентов и расширить сферу влияния;
• Предложить мебель конечному покупателю по ценам, которые не предлагаются ни в одном из магазинов сети;
• Получить за небольшие деньги максимум возможностей продемонстрировать миру собственные возможности и уникальность продукции;
• Позиционировать товары Ikea как дух Швеции, ее культурные ценности, а также вещи, символизирующие идиллию домашнего очага и дух свободы.

И реализовать поставленные цели родителям интересной идеи удалось. Вспомним книжный шкаф Билли, который пользовался огромной популярностью в 70-е годы прошлого века и символизировал избавление от консерватизма. В новом виде от Ikea он может быть собран и разобран в любом месте комнаты, а его полки могут регулироваться по высоте. Хотя внешне – это все тот же Билли, но уже в обновленном дизайне.

Этот удивительный подход и гибкость, проходящую сквозь время, владельцы концерна готовы продемонстрировать в каталоге икеа 2010 онлайн.